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Top Gun: Il botteghino di Maverick mostra l’importanza di un pubblico non Marvel

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Top Gun: Il grande weekend di apertura al botteghino di Maverick rivela una fascia demografica importante al botteghino che è stata sottovalutata dalla crescita della Marvel e di altri film di supereroi negli ultimi anni. Con un weekend di apertura nazionale di quasi 125 milioni di dollari, il sequel di Top Gun con Tom Cruise non è solo la più grande apertura della sua carriera di Cruise, ma segna anche il ritorno post-pandemia di un segmento importante del pubblico cinematografico.

Prima della pandemia, le vendite di biglietti nazionali erano in costante calo da diversi decenni poiché sempre più persone sceglievano di rimanere a casa e guardare film e TV in streaming, ma grazie all’aumento dei prezzi dei biglietti, le entrate totali al botteghino sono ancora costantemente aumentate rispetto allo stesso periodo fino alla chiusura dei cinema nel 2020 in risposta alla pandemia di coronavirus. Secondo i rapporti annuali sull’ambiente del mercato teatrale e dell’intrattenimento domestico della Motion Picture Association, il 2020 e il 2021 hanno registrato un calo della partecipazione al teatro su tutta la linea, ma la riduzione più drastica del pubblico in sala è arrivata dalle fasce di età 25-39 e 40-49. Mentre il pubblico ha iniziato a tornare per alcuni grandi successi, il botteghino di Top Gun: Maverick proviene da una fascia demografica che è stata più lenta a tornare al cinema.

Secondo Variety, il 55 percento del botteghino di Top Gun: Maverick nel fine settimana di apertura proveniva da spettatori di età pari o superiore a 35 anni. Non è chiaro come queste età siano distorte tra gli adulti tra i 30, i 40 o più di 50 anni, in entrambi i casi, è una statistica degna di nota a causa dell’importanza degli spettatori più anziani per la salute generale dell’industria teatrale e un potenziale segno di un continuo post- ripresa pandemica del botteghino.

Gli anziani sono storicamente un importante gruppo demografico al botteghino

Quando si tratta di incassi, i maggiori guadagni come i normali film Marvel da miliardi di dollari o altri grandi successi basati sulla proprietà intellettuale tendono a concentrarsi su tutto, ma nel record di incassi del 2019 al botteghino globale di $ 42,5 miliardi, il 52% di quello le entrate provenivano da film che hanno incassato meno di $ 300 milioni e il 34% delle entrate al botteghino proveniva da film che hanno incassato meno di $ 100 milioni. È interessante notare che la maggior parte delle entrate di quei film è stata storicamente guidata da un pubblico di età più avanzata.

Nel 2017, l’AARP ha pubblicato un rapporto che rivelava che quasi il 31% del pubblico al cinema era composto da persone di età pari o superiore a 50 anni. Il rapporto ha anche rivelato che gli ultracinquantenni condividevano un ruolo sproporzionato nel guidare la vendita di biglietti per un certo numero di generi, tra cui il 75% dei film d’autore, il 56% dei film cristiani, il 54% dei film indipendenti, il 51% dei thriller maturi, e il 49% dei thriller maturi, nonostante comprendano solo un terzo delle visite al cinema.

Il pubblico per anziani di Top Gun Maverick è un grande segno di ripresa pandemica

Ci sono stati un certo numero di grandi successi al botteghino da quando i cinema hanno riaperto, ma quei successi sono stati principalmente il prodotto della vendita dei biglietti a uomini di età compresa tra 17 e 35 anni, mentre le donne sopra i 35 anni e tutti quelli sopra i 45 sono stati più riluttanti a tornare. Top Gun: Maverick vedendo una percentuale così alta di vendite di biglietti provenienti da un pubblico di 35 anni e più è un grande segno di ripresa per l’industria teatrale. È dubbio che il botteghino vedrà ritorni vicini ai livelli record del 2019, almeno non nel prossimo futuro, ma è chiaro che il pubblico più anziano è essenziale per un botteghino diversificato e funzionante.

Oltre al fatto che è un sequel, Top Gun: Maverick non rientra nel trucco del tipico blockbuster moderno. È sicuramente una buona cosa che film come Spider-Man: No Way Home e Doctor Strange in the Multiverse of Madness abbiano avuto successo, ma una corretta ripresa al botteghino dovrebbe vedere una maggiore diversità di pubblico e un maggiore successo per i film più piccoli. Con i film di successo al botteghino come Top Gun: Maverick e Everything Everywhere All at Once che esulano dal tipico film di successo in stile MCU e attirano dati demografici al di fuori dei maschi di 17-35 anni, le cose stanno migliorando.

Il focus teatrale sui blockbuster Marvel e supereroi danneggia la partecipazione del pubblico più anziano

Ci sono una serie di fattori che influenzano la riduzione della frequenza delle fasce di età più anziane nel corso degli anni, comprese le condizioni teatrali e l’uso del telefono cellulare, ma anche il panorama teatrale generale gioca un ruolo importante. Mentre i film di successo, in particolare i film di supereroi, hanno visto un notevole aumento dei guadagni medi, i generi storicamente guidati dalla folla di oltre 50 anni hanno visto una fetta molto più piccola della torta al botteghino.

Le categorie di film evidenziate nel rapporto AARP menzionato in precedenza hanno visto tutte una significativa sovrarappresentazione degli spettatori più anziani considerando che rappresentano solo il 31% del pubblico che va al cinema, tuttavia la fascia di età rappresenta solo il 27% del pubblico tentpole, che è ancora una quantità significativa, ma a differenza di altre categorie, il loro contributo al botteghino è stato inferiore alla loro quota di mercato complessiva. Secondo un sondaggio condotto da Morning Consult nel 2018, la maggior parte degli adulti di età superiore ai 30 anni si sta almeno “stancando un po’ di così tanti” film di supereroi e meno della metà degli intervistati più anziani afferma di apprezzare i film di supereroi e ha intenzione di continuare a farlo. vedendoli nei cinema, una visione detenuta dal 50% degli adulti di età compresa tra 30 e 44 anni, dal 49% degli adulti di età compresa tra 45 e 54 anni, dal 33% degli adulti di età compresa tra 55 e 64 anni e dal 19% degli adulti di età pari o superiore a 65 anni.

La lista sempre crescente di film sui supereroi potrebbe continuare a registrare bottini sempre più grandi al botteghino, ma a meno che non sia accompagnata da una crescita delle presenze del tipo di film a cui generalmente partecipano gli oltre 50 spettatori, le entrate al botteghino non rappresentano una crescita così tanto come cannibalizzazione mentre il mercato teatrale si consolida sotto la bandiera di blockbuster da miliardi di dollari. Si spera che il successo di Top Gun: Maverick ispiri gli studi cinematografici a dare il via libera a più film che colpiscono una gamma più ampia di dati demografici e aiuti a restituire sicurezza finanziaria all’industria teatrale.

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