The Grey Man continua una preoccupante tendenza Netflix

L’ultimo film d’azione di successo di Netflix, L’uomo grigio, con Ryan Gosling, Chris Evans e Ana de Armas, è l’ultimo film di una tendenza preoccupante che segnala l’allentamento della presa sul mercato da parte dell’operatore storico dell’industria dello streaming. Arrivato sulla scia della perdita di abbonati del servizio per il secondo trimestre consecutivo, The Grey Man ottiene il budget cinematografico più costoso di Netflix fino ad oggi, costando al servizio di streaming $ 200 milioni. Sebbene il film sia stato un successo, dominando la classifica globale della Top 10 di Netflix sin dalla sua uscita, il budget e il marketing di The Grey Man stanno esponendo le vulnerabilità di Netflix nelle guerre di streaming.

The Grey Man, un thriller d’azione di spionaggio e adattamento dell’omonimo romanzo di Mark Greaney, è diretto dal duo acclamato dalla critica di Anthony e Joe Russo, famoso soprattutto per i film del MCU come Capitan America: Soldato d’inverno e Avengers: Endgame. Un tentativo di adattare la serie di libri è iniziato inizialmente lo sviluppo nel 2011, ma è stato abbandonato prima che i Russo si associassero alla regia nel luglio 2020, annunciando che il candidato all’Oscar Ryan Gosling e il collaboratore di lunga data di Russo/alunno del MCU Chris Evans avrebbero recitato nel film. Dopo un lancio di successo, che ha trascorso i suoi primi otto giorni come il film più visto del servizio, Netflix ha già annunciato i piani per un franchise di Grey Man che include sia un sequel diretto che un film spin-off.

The Grey Man illustra il principale svantaggio di Netflix nelle guerre di streaming: fare affidamento sulla concorrenza per creare il potere delle star necessario per commercializzare i propri film, piuttosto che crearlo da soli. Mentre Netflix continua a perdere abbonati e cambia aspetti fondamentali del servizio, i film originali piacciono L’uomo grigio rimangono un elemento chiave del loro piano per fidelizzare i clienti esistenti. E i dati sugli spettatori in streaming di The Grey Man sono stati cruciali per la loro presentazione agli investitori diffidenti. Ma il film – e molti altri originali Netflix – si affidano costantemente a costosi talenti da superstar per creare entusiasmo.

The Grey Man è l’ultimo esempio del problema delle star di Netflix

Il potere da star del suo cast e dei suoi registi è il più grande punto di forza per il lancio del franchise d’azione da 200 milioni di dollari di Netflix. Quasi immediatamente nel trailer di The Grey Man, il pubblico viene presentato al co-protagonista Chris Evans e raccontato da un testo sullo schermo sulla buona fede dei fratelli Russo come registi nel MCU. Le loro uscite nell’MCU sono tra i film di maggior successo di tutti i tempi, quindi Netflix è giustificato nel cercare di innestare il loro nuovo franchise d’azione su quel pedigree. Tuttavia, The Grey Man è attualmente l’unico film dei Russo disponibile su Netflix. Anche se i fratelli torneranno con film e programmi TV aggiuntivi per Netflix, non lavoreranno esclusivamente per Netflix e rilasceranno nuovi progetti nei cinema e su altre piattaforme di streaming. I fan di Evans scopriranno che solo tre dei suoi progetti – The Grey Man, The Red Sea Diving Resort e Not Another Teen Movie – sono esclusivi di Netflix mentre la sua intera corsa come Capitan America è disponibile su Disney+. Di conseguenza, Netflix sta solo rafforzando la posizione della Disney come sede dei più grandi film e star del mondo.

L’abitudine di Netflix di fare affidamento su talenti stellari esistenti il ​​cui IP più popolare vive su altri servizi di streaming non è una novità per The Grey Man. Uno dei 10 migliori film dell’estate di Netflix è The Sea Beast, un film d’animazione diretto da Chris Williams. La stampa di quel film si è appoggiata a nominare esplicitamente i passati sforzi di regia di Williams, i film Disney Moana e Big Hero 6 per creare clamore. Red Notice, il film Netflix più visto di tutti i tempi, è uno dei due soli film con protagonista The Rock e l’unico film con Gal Gadot attualmente disponibile su Netflix negli Stati Uniti

Questo crea un secondo problema più esistenziale per Netflix. Poiché il mercato dello streaming diventa sempre più competitivo, servizi rivali come Disney+, Prime Video e AppleTV+ hanno mostrato la volontà di entrare in guerre di offerte per i migliori nomi di Hollywood. Se progetti da 200 milioni di dollari come The Grey Man diventano la nuova norma per Netflix e non possono possedere IP popolari esistenti, la loro incapacità di creare internamente stelle e franchise cinematografici importanti diventerà un problema estremamente costoso. È uno che potrebbe vederli perdere il vantaggio nelle guerre di streaming quando una volta sembrava insormontabile.

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