Sebbene la maggior parte dei musical Disney presenti una canzone che diventa enormemente popolare, “We Don’t Talk About Bruno” di Encanto ha superato le aspettative battendo i record per lo studio. Dopo i musical animati della Disney come Frozen, Moana e persino Il re leone, il film del 2021 Encanto ha battuto i record Disney non solo per i suoi argomenti e temi, ma anche per il successo senza precedenti della sua colonna sonora. Considerata in gran parte la migliore canzone del film d’animazione, “We Don’t Talk About Bruno” presenta più personaggi che raccontano le loro storie sullo zio Bruno ostracizzato di Mirabel, con il numero che culmina in un climax polifonico.
La canzone di successo di Encanto “We Don’t Talk About Bruno”, scritta da Lin-Manuel Miranda di Hamilton, ha raggiunto il primo posto nella Billboard Hot 100, la prima canzone di un film d’animazione Disney a farlo dai tempi del numero musicale di Aladdin del 1992 “A Whole New Mondo.” Questo tipo di acclamazione e popolarità non ha precedenti e molti dubitano che la canzone di Encanto possa essere salita più in alto nelle classifiche rispetto alla ballata di successo di Frozen “Let It Go” del 2013. Come una canzone d’insieme in gran parte guidata dai personaggi che in genere richiederebbe agli ascoltatori di avere visto Encanto per goderne, la popolarità di “Non parliamo di Bruno” supera probabilmente quella del film stesso.
Parte del motivo per cui “We Don’t Talk About Bruno” di Encanto ha battuto i record Disney è che la canzone è diventata virale su TikTok, che non è diventata popolare fino a dopo l’uscita della recente lista di musical animati della Disney. TikTok è stata una delle principali fonti di canzoni che sono diventate molto popolari negli ultimi anni, con molte tendenze sulla piattaforma dei social media che vengono ripetute e viste da milioni di persone basate su nuove canzoni. “Non parliamo di Bruno” è diventato parte di una tendenza del servizio dopo che Encanto è stato rilasciato su Disney+, con la natura virale del ritmo orecchiabile che lo ha inviato anche a varie altre piattaforme. La canzone che ha raggiunto il numero 1 della Billboard Hot 100 è paragonabile a ciò che ha reso così diffusa la portata di “Old Town Road”, poiché entrambe sono diventate sensazioni virali su TikTok che hanno anche offerto qualcosa di nuovo nei rispettivi generi.
Mentre inizialmente sembrava incredibile che la canzone di Encanto superasse “Let It Go”, che è stata suonata incessantemente dopo l’uscita di Frozen nel 2013, una differenza fondamentale tra la ballata e “We Don’t Talk About Bruno” è che gli ascoltatori adulti probabilmente hanno ascoltato quest’ultimo numero tanto quanto i bambini. Il contenuto delle canzoni Disney più popolari è abbastanza generico, ma quello di Encanto è ottimista e tutto incentrato sui pettegolezzi di famiglia, un tema familiare sia agli adulti che ai bambini. Anche la strategia di rilascio di “We Don’t Talk About Bruno” potrebbe aver contribuito a far salire alle stelle la sua popolarità nelle classifiche. Con grandi successi come “Let It Go” e “How Far I’ll Go” di Moana, la Disney ha anche pubblicato le canzoni come singoli con l’interpretazione di un noto cantante pop. “Let It Go” di Idina Menzel potrebbe quindi essere in competizione con la popolarità della versione di Demi Lovato, mentre “We Don’t Talk About Bruno” può diventare realisticamente popolare solo nella sua iterazione originale a causa del suo insieme, natura guidata dalla trama.
A testimonianza di quanto sia diversa in natura la migliore canzone di Encanto dai tipici successi pop della Disney, lo studio non ha nemmeno presentato “We Don’t Talk About Bruno” per la migliore canzone originale agli Oscar 2022. Considerando che ogni altra canzone dei film d’animazione Disney che ha raggiunto la top 10 della classifica Hot 100 di Billboard ha vinto o è stata nominata per la migliore canzone originale agli Oscar, questo è stato un grosso errore da parte della Disney in retrospettiva. Mostra anche l’importanza dei social media e di una canzone che diventa virale quando si tratta di supportare il suo successo nelle classifiche, poiché l’originalità e lo stile di “We Don’t Talk About Bruno” di Encanto sono perfettamente favorevoli alle tendenze della danza, alla collaborazione , e far rimanere i testi sovrapposti nella testa delle persone.
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