Perché il botteghino non è ancora una buona metrica nel 2023

Nel 2023, il botteghino non è più una buona metrica per misurare il vero successo dei film. Sebbene non manchino i film che hanno raggiunto il successo finanziario durante la loro uscita nelle sale; ad esempio, Avatar: The Way of Water ha incassato oltre $ 2 miliardi contro un budget stimato di $ 350-400 milioni, il botteghino non è più il modo singolare per misurare le prestazioni di un film. L’ascesa dello streaming, in parte grazie alla pandemia di COVID-19, ha visto il botteghino precipitare su tutta la linea, nonostante una manciata di film abbia ancora raggiunto livelli di successo finanziario pre-pandemia.

Nel 2022, tutte le voci nei primi 10 film di maggior incasso al botteghino, a livello nazionale, erano sequel o riavvii di un franchise già esistente. Nel 2021, nove dei primi 10 facevano anche parte di IP esistenti. Ciò indica che mentre il pubblico sta ancora visitando i cinema, dà la priorità all’andare a vedere le proprietà con cui ha familiarità rispetto ai film completamente originali. Pertanto, data la combinazione di servizi di streaming prontamente disponibili e la pandemia in corso, il pubblico sta cambiando il proprio comportamento quando si tratta di visitare i cinema. Ciò significa che il botteghino non è più l’unico modo per misurare il vero successo di un film.

Perché il botteghino non è ancora una misura del successo

In passato, il botteghino era un ottimo modo per vedere quanto un film fosse di successo e ben accolto dal pubblico. Tuttavia, con la pandemia di COVID-19 e l’aumento dei servizi di streaming, una gamma crescente di film da guardare a casa, il botteghino non si è ancora ripreso rispetto al 2020. Ora il pubblico ha la possibilità di guardare i film appena usciti, come i noleggi digitali su Il video on demand (VOD) e il servizio di streaming vengono presentati in anteprima a casa piuttosto che fare il viaggio in un teatro in un clima che deve ancora riprendersi completamente dalla pandemia. Ciò ha significato che le entrate totali al botteghino nazionale sono crollate rispetto ai livelli pre-pandemia.

Tra il 2010 e il 2019 le entrate totali al botteghino nazionale sono aumentate da $ 10,5 miliardi a $ 11,3 miliardi all’anno. Tuttavia, nel 2020, le entrate al botteghino negli Stati Uniti sono crollate a un totale di soli 2,3 miliardi di dollari. Ciò non significa che i nuovi film non fossero visti dal pubblico. Ad esempio, secondo quanto riferito, Trolls World Tour ha incassato oltre $ 50 milioni nel suo weekend di apertura quando è stato rilasciato su VOD nel 2020, e alla fine ha superato il primo film di Trolls, che era stato distribuito nelle sale nel 2016.

In un esempio più recente, la commedia dark di Mark Mylod The Menu è stata un discreto successo al botteghino quando è stata distribuita nelle sale nel novembre 2022, incassando poco meno di 79 milioni di dollari contro un budget di 30 milioni di dollari. Sfortunatamente, la sua uscita nelle sale è stata in qualche modo oscurata da uno dei più grandi successi del 2022: Black Panther dell’MCU: Wakanda Forever. Tuttavia, dopo la sua uscita nelle sale, The Menu ha guadagnato un pubblico molto più vasto quando è stato rilasciato su HBO Max nel gennaio 2023. The Menu è diventato un enorme successo in streaming con il pubblico, grazie a un passaparola incredibilmente positivo, nonostante un po ‘mediocre spettacolo al botteghino.

Quando si riprenderà completamente il botteghino, se mai?

Nonostante il botteghino nazionale totale del 2022 non abbia ancora raggiunto i livelli pre-pandemia, con entrate totali di soli 7,3 miliardi di dollari, ciò non significa che non si riprenderà mai completamente. Una previsione di Variety suggerisce che il mercato interno aumenterà di circa il 12% nel 2023, fino a circa 8,6 miliardi di dollari in totale. Sebbene questo sia ancora del 25% in meno rispetto ai tre anni immediatamente precedenti la pandemia, mostra che le entrate al botteghino continueranno a migliorare, nonostante la pandemia sia ancora in corso.

Le enormi storie di successo al botteghino nel 2022, come Avatar: The Way of Water e Top Gun: Maverick, mostrano che il botteghino è sulla buona strada per il punto di ripresa. Tuttavia, una serie di bombe al botteghino di alto profilo come Babylon e The Northman indicano che i film a medio budget stanno ancora lottando, soprattutto rispetto ai successi. Le principali uscite del 2023 come Oppenheimer di Christopher Nolan, Beau is Afraid di Ari Aster e Knock at the Cabin di M. Night Shyamalan indicheranno se il pubblico è disposto a tornare al cinema per film diversi dai grandi film di supereroi e dai grandi successi che incassano sull’esistente, IP popolare.

Perché il fallimento al botteghino non è in realtà una brutta cosa

Sebbene sia stato innegabilmente terribile per i cinema, il fallimento al botteghino causato dalla pandemia ha evoluto l’esperienza cinematografica rendendola generalmente più accessibile al pubblico. Il pubblico non ha evitato i film, come mezzo, nel 2020, è andato in luoghi diversi dai cinema per guardarli. Il servizio di streaming Netflix non solo ha superato per la prima volta un totale di 200 milioni di abbonati nel 2020, ma ha anche ottenuto un record di 37 milioni di abbonati solo in quell’anno. I suoi numeri sono solo migliorati da allora, nonostante una serie di controverse cancellazioni, con un totale di 231 milioni di abbonati segnalati nel terzo trimestre del 2022.

Netflix ha anche visto crescere il suo profilo come casa di produzione, in termini di prestigio. All Quiet on the Western Front ha ottenuto nove nomination ai 95esimi Academy Awards nel 2023, inclusa quella per il miglior film, mentre Glass Onion: A Knives Out Mystery si è assicurata una nomination per la migliore sceneggiatura adattata. Il fallimento al botteghino post-2020 ha fatto sì che il panorama del cinema sia totalmente cambiato, ma non necessariamente in peggio poiché i film prodotti per i servizi di streaming non solo attirano il pubblico ma anche la stima dell’industria cinematografica stessa.

La stagione dei premi può dimostrare che lo streaming è la metrica migliore

Prima della pandemia, molti film più piccoli, usciti durante la stagione dei premi, hanno beneficiato di un aumento al botteghino dopo le nomination agli Oscar. Ad esempio, sia 1917 che il controverso Green Book hanno fatto la maggior parte dei loro soldi al botteghino dopo l’annuncio che erano stati nominati per il miglior film ai rispettivi Academy Awards. Tuttavia, dato quanto è cambiata l’industria cinematografica dall’inizio della pandemia, questo potrebbe trasformarsi in un successo in streaming come la migliore metrica per misurare il successo dei film della stagione dei premi con il pubblico.

A parte i già citati colossi finanziari Top Gun: Maverick e Avatar: The Way of Water, oltre a successi a sorpresa come Everything Everywhere All At Once, molti dei candidati al miglior film del 2023 hanno lottato al botteghino. Il semi-autobiografico The Fabelmans di Steven Spielberg ha ottenuto sette nomination ai 95esimi Academy Awards, nonostante i bombardamenti teatrali. Data la sua uscita VOD nel gennaio 2023, The Fabelmans potrebbe vedere un secondo vento in streaming, come The Menu, dato sia il suo passaparola positivo che la litania delle nomination agli Oscar. La stagione dei premi del 2023 potrebbe dimostrare che lo streaming è la metrica migliore per misurare il successo di un film, dopo il crollo della pandemia al botteghino.