Il successo al botteghino di M3GAN è più importante di quanto pensi

L’ultimo film horror di successo di Universal e Blumhouse, M3GAN, ha superato le aspettative al botteghino di gennaio, il che continua una tendenza importante per le uscite horror di successo. L’accattivante premessa della commedia horror di M3GAN ha lanciato numerosi meme virali sui social media quando il suo primo trailer è uscito a ottobre, ottenendo una significativa attesa per l’uscita del film nel gennaio 2023. Il film horror PG-13 acclamato dalla critica è interpretato da Allison Williams (Get Out) e Violet McGraw (The Haunting of Hill House), con il personaggio della prima che lancia una nuova bambola high-tech chiamata M3GAN, che si rivela una minaccia terrificante e ostile per chiunque si frapponga tra lei e la sua compagna umana, Cady.

Oltre ad essere la prima grande uscita horror del 2023, M3GAN è una delle più grandi uscite cinematografiche da Avatar: The Way of Water di James Cameron del 16 dicembre, che ha rapidamente superato Top Gun: Maverick come film di maggior incasso del 2022. Il debutto al botteghino di M3GAN non è stato neanche lontanamente vicino a quello del sequel di Avatar, il film horror è stato in grado di reggere il confronto con la performance di successo del quarto fine settimana di Avatar: The Way of Water. L’apertura globale da 45 milioni di dollari di M3GAN ha ampiamente superato il suo budget di 12 milioni di dollari, con la prima da record del film che continua una tendenza molto ottimista per i film horror usciti a gennaio.

Spiegazione della performance da record al botteghino di M3GAN

Nel suo weekend di apertura, M3GAN ha già battuto diversi record al botteghino, che possono essere parzialmente spiegati dal successo virale del film su TikTok e Twitter prima della sua uscita. Incassando oltre $ 30 milioni a livello nazionale, M3GAN è la più grande apertura per il primo fine settimana di gennaio dal 2018, quando Insidious: The Last Key di Blumhouse è stato presentato in anteprima a $ 29,3 milioni. M3GAN vanta anche il miglior weekend di apertura per un film horror originale da Nope di Jordan Peele nel luglio 2022, che ha aperto a $ 44,4 milioni al botteghino. M3GAN del 2023 è anche la più grande apertura per un film horror PG-13 da quando A Quiet Place Part II di John Krasinski ha debuttato a $ 58,3 milioni durante il lungo weekend del Memorial Day del 2021.

I risultati di M3GAN sono ancora più impressionanti data la sua mancanza di potere da star di prim’ordine e un piccolo budget di soli $ 12 milioni. Previsto di guadagnare solo tra i 17 ei 20 milioni di dollari nel suo weekend di apertura, M3GAN ha superato di gran lunga le aspettative al botteghino salendo al numero due, rimanendo indietro rispetto al quarto fine settimana di Avatar: The Way of Water da 45 milioni di dollari. Il film di Blumhouse sta dando un ottimo inizio al botteghino del 2023, continuando il successo teatrale del genere horror per tutto il 2022 con artisti del calibro di Smile, Halloween Ends, Scream e The Black Phone. Con M3GAN che ha poca concorrenza al botteghino al di fuori di Avatar 2 e Il gatto con gli stivali: l’ultimo desiderio, il successo del film sulle bambole assassine dovrebbe crescere per tutto gennaio.

M3GAN e Scream (2022) stanno cambiando una tendenza importante al botteghino

M3GAN essendo un successo al botteghino nel gennaio 2023 segue le orme della più grande apertura del gennaio 2022, Scream della Paramount. Entrambi i film sono arrivati ​​durante scioccanti risvegli al botteghino e sono riusciti a tenere testa ai film Disney in carica che hanno debuttato a dicembre. M3GAN ha anche superato il weekend di apertura di successo di Scream (2022) di $ 30 milioni, con quest’ultimo film che ha incassato $ 140 milioni al botteghino mondiale. Il successo senza precedenti di entrambi i film dell’orrore sta lavorando per annullare la reputazione di gennaio come il “mese di scarto” al botteghino, in cui le aspettative di critica e commerciali dei film sono di gran lunga inferiori rispetto al resto dell’anno.

Gennaio si è guadagnato la sua reputazione di “mese di scarto” in gran parte a causa della tendenza dei contendenti all’Oscar e dei film di successo in uscita da ottobre a dicembre. Forse a causa della stanchezza causata da tante grandi uscite in questi mesi, gennaio è diventato noto come il mese in cui il pubblico si prende una pausa dal teatro o torna per vedere le grandi uscite di dicembre. Con le straordinarie esibizioni di Scream nel gennaio 2022 e la commedia horror M3GAN nel gennaio 2023, questa tendenza continua a cambiare gradualmente, con l’horror che è il principale catalizzatore.

Questa tendenza horror non è del tutto nuova, come dimostrano i successi al botteghino di gennaio come Resident Evil: The Final Chapter del 2016, Split del 2017, Insidious: The Last Key del 2018 e Escape Room del 2019. Ma, nella nuova era post-pandemia in cui le sale ancora faticano a mantenere la partecipazione tutto l’anno, film horror come Scream (2022) e M3GAN stanno consolidando gennaio come un mese sorprendentemente redditizio. Nessuno dei due film ha dovuto affrontare una significativa competizione al botteghino da nuove anteprime nei mesi di apertura, consentendo a Scream, e probabilmente a M3GAN, di realizzare profitti sostanziali fino alle prossime grandi uscite a febbraio e marzo.

La tendenza al successo di gennaio sta anche ribaltando l’idea che settembre-ottobre sia in giro quando i film dell’orrore vedono prestazioni migliori. Mentre i numeri sono tipicamente più alti in estate, l’horror sfida in particolare le tendenze generali al botteghino, con il genere che ha anche successi abbastanza consistenti al botteghino nonostante l’impatto negativo complessivo della pandemia. Con l’emergere di una nuova era nell’andare al cinema, l’horror continua a sfidare la logica rendendo le anteprime del “mese di scarto” redditizie quanto le uscite estive e autunnali del genere. Nei prossimi anni, gennaio potrebbe diventare noto come un mese di successo dell’orrore dopo i notevoli successi al botteghino post-pandemia di Scream e M3GAN.

I film horror di gennaio sono stati i sorprendenti concorrenti al botteghino della Disney

Mentre la Disney ha una presa schiacciante al botteghino a dicembre, trova la sua più grande competizione nei film dell’orrore quando arriva gennaio. La Disney ha completamente ribaltato il pessimismo del botteghino del 2021 quando Spider-Man: No Way Home è diventato il primo film dal 2019 a raggiungere $ 1 miliardo. Sebbene il film MCU abbia continuato a guadagnare enormi profitti anche dopo dicembre, il primo film a detronizzarlo come film numero uno al botteghino è stato Scream (2022). Allo stesso modo, l’unico film che ha davvero dato filo da torcere ad Avatar: The Way of Water dalla sua prima è M3GAN, che è rimasto indietro rispetto al film Disney con un margine di $ 15 milioni nel fine settimana del 6 gennaio.

La Disney ha una presa al botteghino in quasi tutti i generi tranne l’horror, il che offre agli studi horror-friendly come Paramount e Universal grandi vantaggi durante i mesi di alto profitto del genere. A causa di Scream e M3GAN, l’horror è stato in grado di impedire a Spider-Man: No Way Home e Avatar: The Way of Water della Disney di continuare a dominare il botteghino al numero uno senza una concorrenza serrata per mesi dopo le loro uscite di dicembre.

Cosa significa il botteghino di M3GAN per il futuro dei film dell’orrore

Il successo di M3GAN al botteghino non solo consolida gennaio come un redditizio mese horror, ma fornisce anche informazioni su come le valutazioni PG-13 e le campagne di marketing sui social media contribuiscano a una maggiore partecipazione teatrale. I film horror PG-13 sono diminuiti negli ultimi anni, anche se M3GAN ha avuto successo con l’aspettativa che non sarebbe stato così brutalmente cruento o pieno di volgarità. Considerando che M3GAN è diventato virale sui social media tra il pubblico più giovane, l’apertura del film a questo gruppo demografico ha senza dubbio aiutato la sua performance al botteghino. L’M3GAN classificato PG-13 funge quindi da modello per come commercializzare con successo un film commedia horror non convenzionale sia per il pubblico più anziano che per quello più giovane, specialmente per i mesi in cui la partecipazione alle sale è generalmente bassa.