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Il culto dei Minion ha spiegato: come Rise Of Gru ha usato TikTok per diventare un successo

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Poco più di una settimana dopo la sua uscita nelle sale, Minions: The Rise of Gru è diventato rapidamente un successo di successo, grazie a TikTok. Diretto da Kyle Balda, Minions: The Rise of Gru è il sequel del film spin-off del 2015 Minions. Mentre i film d’animazione richiedono in genere anni per essere prodotti, l’uscita di Rise of Gru è stata posticipata di due anni a causa della pandemia di COVID-19 e della conseguente chiusura temporanea del suo studio di animazione, Illumination. Indipendentemente da ciò, l’attesa di sette anni per Minions: The Rise of Gru si è rivelata valsa la pena, poiché il film ha battuto i record al botteghino.

Le recensioni del film sono state generalmente positive, con la maggior parte di loro che ha elogiato il suo caratteristico umorismo e valore di intrattenimento per i bambini. Anche la colonna sonora di Minions: The Rise of Gru, una raccolta di artisti contemporanei che interpretano i successi degli anni ’70 e prodotta dal vincitore del Grammy Award Jack Antonoff, ha ottenuto riconoscimenti dai suoi spettatori. Tuttavia, alcuni critici sottolineano la trama piuttosto semplicistica di Rise of Gru rispetto al suo predecessore. Tuttavia, questo feedback non ha certamente influito sulla performance commerciale della voce di Cattivissimo Me.

Quasi subito dopo la sua anteprima, Minions: The Rise of Gru è stato oggetto di diverse tendenze sul servizio di condivisione video in forma abbreviata TikTok. Questa immensa popolarità sui social media si è immediatamente tradotta in numeri da record al botteghino, dimostrando ulteriormente che il marketing digitale nell’industria dell’intrattenimento potrebbe sicuramente fare o distruggere film. Ecco una spiegazione di come i Minions: The Rise of Gru, record del Super Bowl, abbiano sfruttato l’influenza espansiva di Tiktok a proprio vantaggio.

Qual è il culto dei Minion?

Tiktok è stata la casa di tendenze, sfide e contenuti virali molto popolari negli ultimi anni; in quanto tale, continua a guadagnare e trattenere milioni di utenti. Una tendenza che appare costantemente nell’app prevede che i suoi membri si uniscano a una “setta”, ma mentre la parola “setta” induce sentimenti di paura o negatività, le sette di TikTok sono sostanzialmente innocue. Richiedono solo ai loro membri di avere le stesse immagini del profilo e nomi visualizzati, che sono spesso correlati a un meme o una base di fan specifici. I precedenti cult di TikTok includono Hamster Cult e Lana Cult, che obbligavano i loro membri a cambiare le loro immagini del profilo rispettivamente nel meme Staring Hamster e nel selfie sorridente della cantante americana Lana del Rey con un’auto in fiamme sullo sfondo.

La popolarità di queste adorabili creature gialle che hanno avuto origine dai film di Cattivissimo me ha dato vita a un altro culto sulla piattaforma online, il Minion Cult. Gli utenti di TikTok che intendono partecipare a questa tendenza devono cambiare le loro immagini del profilo con la stessa immagine di una persona vestita da Minion che tiene il sole, che può essere facilmente ottenuta facendo uno screenshot di un video che presenta la foto per intero. Devono anche includere qualcosa relativo ai Minion nei loro nomi visualizzati, seguire gli altri membri del culto e inondare le sezioni dei commenti delle clip pertinenti con l’emoji della banana, che simboleggia lo spuntino preferito dei Minion. Questo movimento ha portato gli utenti di TikTok a registrare un impressionante guadagno e interazione di follower durante la notte, incoraggiando più persone a seguire la tendenza.

Come la canzone “Rich Minion” di Yeat ha dato il via alla mania dei Minions di TikTok

La mania di TikTok che circonda il secondo Minion, che ha sconfitto Lightyear al botteghino, può essere fatta risalire alla canzone “Rich Minion” di Yeat. L’accattivante collaborazione di tre minuti, che viene riprodotta sullo sfondo di clip virali e persino nei cinema reali, non presenta solo la voce del rapper americano 22enne. Include anche veri Minion che cantano parole senza senso ma esilaranti, come “La bastichi, la papaya, du la potato”. La canzone vede anche Yeat chiamare i Minion suoi figli prima di vantarsi di contare i milioni che ha ricevuto dalla canzone. Per questo motivo, sebbene non faccia effettivamente parte della colonna sonora ufficiale di Minions: The Rise of Gru, “Rich Minion” è diventato rapidamente un fenomeno di Internet.

La Illumination ha contattato per la prima volta il fondatore dei Lyrical Lemonade Cole Bennett per creare una canzone appropriata per il trailer dei Minions. Grazie al rapporto professionale di Bennett con Yeat, è nata una collaborazione. Yeat, che ha guadagnato una popolarità costante su TikTok per le sue canzoni tra cui “Gët Busy”, ha già stabilito un solido seguito. Questo, unito alla presenza dei Minion preferiti online, è sicuramente una ricetta per la viralità.

Spiegazione della tendenza GentleMinions: perché le persone indossano abiti per vedere Rise Of Gru

Il 28 giugno 2022, l’adolescente australiano Bill Hirst ha pubblicato un video su TikTok di lui e dei suoi amici che indossavano abiti a una proiezione di Minions: The Rise of Gru. La clip, che mostrava il “Rich Minion” di Yeat sullo sfondo, mostrava giovani uomini vestiti con abiti formali in fila nel cinema, guardando il film con le dita puntate a campana e applaudendo ad alta voce al logo di Illumination. Hirst ha detto che l’idea è venuta dal suggerimento degli altri TikTokers, ma la loro nostalgia per il franchise di Cattivissimo Me li ha spinti a farlo. La loro scelta di abbigliamento era anche in riferimento al caratteristico abito scuro di Gru visto nei film. Durante il fine settimana del 4 luglio, il video di Tiktok è diventato virale e, al momento della stesura, ha già accumulato oltre 35 milioni di visualizzazioni e quasi 9 milioni di Mi piace.

La tendenza ha poi ispirato gli adolescenti, i cosiddetti GentleMinions, a fare lo stesso. Sfortunatamente, alcuni cinema hanno segnalato comportamenti dirompenti da parte di questi GentleMinion, con alcuni moshing davanti allo schermo e altri che si intrufolano in centinaia di chili di banane e le lanciano all’interno del cinema. Quello che era iniziato come uno scherzo innocuo che sfruttava la ridicola di vedere un film d’animazione in abiti eleganti è diventato sconvolgente per alcuni spettatori ignari della recente mania.

Quanto costa Minions: l’ascesa del successo di Gru grazie ai social media?

Grazie all’onnipresente influenza dei social media, Minions: The Rise of Gru si è assicurato il successo al botteghino. In appena una settimana, il film ha già incassato 258,3 milioni di dollari in tutto il mondo, diventando il film d’animazione con il maggior incasso del 2022 finora. Con un totale di 123,1 milioni di dollari nel weekend di apertura di quattro giorni, Rise of Gru ha superato le sue proiezioni al botteghino e ha persino battuto il record del weekend del Giorno dell’Indipendenza, superando Transformers: Dark of the Moon del 2011. Nei mercati internazionali, in particolare in Argentina, Arabia Saudita, Israele e Venezuela, il film ha avuto il più grande weekend di apertura per un film d’animazione della storia. Sebbene questo successo commerciale da record di Minions: The Rise of Gru possa essere in gran parte attribuito alle tendenze in circolazione su TikTok, è anche dovuto al team di social media costantemente attivo di Minions e alle geniali collaborazioni che lo studio ha realizzato con marchi e influencer famosi.

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