Riassunto:
Il successo di Barbie al botteghino ha aperto la strada a un intero universo di nuovi progetti da parte di Mattel, secondo il CEO dell’azienda. Anche se non tutti i progetti futuri potrebbero essere grandi o di successo come Barbie, Mattel ha intenzione di adottare la stessa approccio per creare progetti culturalmente risonanti. Attualmente, Mattel ha già in sviluppo 15 adattamenti di marchi e sta puntando a realizzare fino a 45 film e serie TV in futuro, tra cui un potenziale sequel di Barbie.
Barbie ha recentemente superato alcuni record al botteghino prima del suo lancio digitale, aprendo la strada a un universo di progetti futuri, come ha svelato il CEO di Mattel, Ynon Kreiz. Il film, interpretato da Margot Robbie, vede la famosa bambola viaggiare nel mondo reale insieme a Ken, interpretato da Ryan Gosling, dopo aver vissuto una crisi esistenziale. Barbie si è guadagnata l’attenzione di tutti come uno dei film più discussi del 2023. Ha ottenuto un ampio plauso per il suo umorismo e la trama stratificata, incassando oltre 1,386 miliardi di dollari in tutto il mondo al momento della stesura dell’articolo. Barbie ha vinto il concorso virale Barbenheimer e ha battuto numerosi record, diventando il film di maggior incasso di tutti i tempi della Warner Bros.
Durante una recente conferenza sulle industrie dei media organizzata da Goldman Sachs (secondo Deadline), Ynon Kreiz ha parlato del continuo successo di Barbie, inclusa la sua affermazione come film di maggior incasso del 2023. Il CEO di Mattel ha svelato come questo successo aprirà la strada a un intero universo di nuovi progetti, anche se ha ammesso che non tutti saranno “grandi o di successo come Barbie”. Ecco cosa ha spiegato Kreiz:
Ciò che avete visto intorno al film di Barbie è, secondo noi, un modello, uno studio di caso, un’opportunità per comprendere davvero il valore e l’appeal che hanno i nostri marchi, la loro risonanza culturale e, cosa importante, la nostra capacità di realizzare questi progetti in modo creativo e commerciale. Speriamo e ci aspettiamo di averne di altri. Non sto dicendo che saranno grandi o di successo come Barbie, ma seguiranno la stessa approccio.
Anche prima del successo del film, si prevedeva che Mattel si sarebbe espansa nel mondo del cinema, avendo già 15 adattamenti dei suoi marchi in sviluppo, tra cui un film su Barney prodotto da Daniel Kaluuya e un film su Rock ‘Em Sock ‘Em Robots prodotto da Vin Diesel. Un rapporto pubblicato poco prima dell’uscita di Barbie ha indicato che questo era solo una piccola parte dei piani di Mattel per il futuro, con lo studio che mirava a realizzare fino a 45 film e una varietà di serie TV.
Sebbene lo stato di sviluppo di molti di questi progetti rimanga incerto, ad eccezione del film su Hot Wheels, che avrebbe dovuto cercare un regista all’inizio di agosto, l’attenzione rimane focalizzata sulla possibilità di un sequel di Barbie. Gerwig e Robbie sono rimasti cauti nel procedere con un sequel, preoccupati di sminuire il finale emozionante del primo film, mentre Kreiz ha indicato in precedenza le aspettative che il marchio “continui a crescere”. Considerando il successo finanziario del film di Robbie, è comprensibile che Mattel sia interessata a realizzare un seguito, anche se, come la libertà creativa concessa a Barbie, sembra che vogliano evitare qualsiasi fretta.
Indipendentemente da quale progetto si muova più velocemente, l’assicurazione di Kreiz che Mattel adotterà lo stesso approccio per le sue future trasposizioni come ha fatto con Barbie dovrebbe instillare fiducia nel pubblico, facendo capire che le trasposizioni non vengono realizzate solo per motivi economici, ma che c’è un vero impegno creativo dietro ogni marchio. Considerando che marchi come Hot Wheels e Rock ‘Em Sock ‘Em Robots non hanno mai avuto storie interessanti per portare avanti le loro saghe, avranno bisogno di qualcosa di più di semplici nomi di marca per attirare il pubblico nelle sale, proprio come l’approccio meta di Gerwig e il cast di stelle hanno attirato l’attenzione di tutti ben prima che Barbie battesse qualsiasi record.
Fonte: Deadline
