Disney+ si aspetta che la maggior parte degli abbonati opti per un piano basato sulla pubblicità più economico

In futuro, Disney+ prevede che la maggior parte dei suoi abbonati sceglierà un piano a basso costo basato sulla pubblicità che sarà disponibile entro la fine dell’anno. Da quando Disney+ è stato lanciato nel novembre del 2019, ha offerto agli utenti un piano di abbonamento senza pubblicità. Con questo piano, gli spettatori pagano una tariffa fissa annuale o mensile e hanno accesso illimitato a contenuti senza pubblicità. Questo modello sembra aver funzionato in modo efficace poiché la crescita di Disney+ è stata eccezionale e ora vanta oltre 130 milioni di abbonati. Dalla sua introduzione, gli spettatori hanno avuto accesso a numerosi progetti Marvel, Star Wars e Disney per soli $ 7,99 al mese.

Ora, Disney+ aggiungerà una seconda opzione di abbonamento tra cui gli utenti possono scegliere. A marzo, Disney+ ha annunciato che avrebbe aggiunto un livello supportato dalla pubblicità agli abbonati. In sostanza, questo piano sarà più economico del piano normale, ma ora avrà brevi annunci che gli spettatori devono guardare prima di poter visualizzare o continuare a guardare il loro programma TV o film. La decisione è stata presa per garantire a Disney+ una crescita continua degli abbonati.

Come riportato da Variety, Disney+ sta effettivamente anticipando che, in futuro, più abbonati sceglieranno il piano basato sulla pubblicità. Questa previsione si basa sulle informazioni sulle prestazioni di un altro servizio di streaming di proprietà della Disney: Hulu. Hulu offre più opzioni di abbonamento, incluse alcune supportate da pubblicità e altre prive di pubblicità. Le statistiche mostrano che il 70% degli abbonati Hulu utilizza piani basati sulla pubblicità e Disney+ prevede di ottenere risultati simili. Dai un’occhiata alla dichiarazione del CFO Disney Christine McCarthy di seguito:

Sulla base della nostra esperienza con Hulu, in realtà abbiamo più AVOD [ad-supported video-on-demand] rispetto a SVOD [subscription VOD] iscritti. Ci aspettiamo circa la stessa percentuale sia per Disney+ che per Hulu, solo in base alla curva dell’esperienza a cui abbiamo assistito. Ci sentiamo davvero bene per questa opportunità.

Anche con la loro anticipazione che più utenti opteranno per l’opzione a basso costo, Disney prevede comunque di realizzare maggiori entrate per abbonati. Questo perché venderanno spazi pubblicitari alle aziende a un prezzo premium, il che compenserà più che la differenza nel prezzo del piano di abbonamento. Il loro piano sembra solido, sulla base delle prove di Hulu, oltre al fatto che le aziende saranno probabilmente molto ansiose di spazi pubblicitari sul servizio di streaming in forte espansione della Disney. Al momento, i prezzi e una data di lancio specifica non sono stati ancora rilasciati da Disney+. Tuttavia, Disney+ ha promesso di limitare gli annunci pubblicitari con il piano basato sulla pubblicità. Ad esempio, gli annunci totalizzeranno meno di 4 minuti all’ora e non verranno visualizzati nei programmi progettati per bambini molto piccoli.

Inutile dire che Disney+ sembra abbastanza fiducioso nel loro prossimo piano basato sulla pubblicità. Nel frattempo, con il loro esame delle prestazioni di Hulu, sembrano avere le prove e gli indicatori di cui hanno bisogno per prevedere il successo del piano. Allo stesso tempo, ciò dipenderà in gran parte da quanto intendono ridurre il costo del piano basato sulla pubblicità. La differenza tra Hulu e Disney è che il piano senza pubblicità della Disney è già più economico per cominciare. Il piano senza pubblicità di Hulu è un enorme $ 12,99, con una differenza di sei dollari tra il loro piano supportato dalla pubblicità, che costa $ 6,99. Con $ 7,99 come prezzo di partenza, non è probabile che la Disney sarebbe in grado di ridurre il proprio piano supportato dalla pubblicità a meno di $ 4,99 al mese. Questo potrebbe portare alcuni abbonati Disney+ a chiedersi se la differenza di pochi dollari valga davvero la pena. Resta da vedere se Disney+ può davvero rendere il loro piano supportato dalla pubblicità più attraente per i loro futuri abbonati rispetto al piano normale.

Fonte: varietà

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