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Come Netflix sta reprimendo gli account di condivisione delle password

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Netflix addebiterà presto agli utenti dell’account principale una tariffa aggiuntiva per tutti gli utenti al di fuori della loro famiglia in un prossimo test che reprimerà la condivisione delle password. L’azienda ibrida di tecnologia e intrattenimento, per molti aspetti, ha cambiato il gioco per il consumo dei media da quando è arrivata sulla scena per la prima volta nel 1997. Il modello di business di Netflix di offrire streaming, iniziato nel 2007, ha modificato radicalmente la tradizionale trasmissione televisiva e cinematografica di offrendo titoli tramite SVOD e ha innescato una guerra in streaming con una moltitudine di nuovi arrivi. L’anno scorso, il totale degli abbonamenti streaming globali ha superato l’incredibile cifra di 1 miliardo di abbonamenti, con il colosso Netflix che regna sovrano tra di loro. Nel gennaio di quest’anno, il servizio di streaming ha già annunciato che aumenterà il suo prezzo da $ 13,99 a $ 15,49 al mese per il piano standard, il che lo rende lo streamer più costoso appena sopra il prezzo di HBO Max di $ 15 al mese.

L’anno scorso, Netflix ha integrato in modo simile uno strumento di verifica dell’account per cercare di ridurre la condivisione della password, anche se a volte gli utenti sono stati in grado di aggirare lo strumento e consentire ad amici e familiari di utilizzare i propri account semplicemente inviando loro il codice di conferma, ad esempio. Negli Stati Uniti e in Canada messi insieme, il gigante dello streaming registra circa 75 milioni di abbonati. A livello globale, quel numero è di circa 222 milioni, ma altri concorrenti di streaming stanno rapidamente colmando il divario sul vantaggio di Netflix con le loro offerte di franchising aggressive e la riduzione dei prezzi. Ad esempio, Disney, che offre Disney+ al prezzo di soli $ 8 al mese e possiede anche la maggioranza di Hulu, ha chiuso il 2021 con 179 milioni di abbonati totali su tutte le piattaforme. Disney+ da solo ha superato i 100 milioni di abbonati questa volta l’anno scorso dopo essere stato lanciato solo poco più di un anno prima. I rendimenti di Netflix dell’anno scorso sono stati un po’ deludenti per quello che è stato ampiamente inteso come il re dello streaming, probabilmente a causa dell’intensità della sua concorrenza più recente che è solo aumentata ulteriormente da quando i modelli di spettatori sono cambiati durante la pandemia di COVID-19. Per rimanere al top, Netflix deve continuare a produrre titoli che attirino l’attenzione e spesso costosi, e i suoi utenti potrebbero presto sentire la stretta.

Come riportato da Variety, in un test annunciato mercoledì dal Direttore dell’Innovazione del prodotto di Netflix, Chengyi Long, i principali titolari di account Netflix in Cile, Perù e Costa Rica verranno ora invitati ad aggiungere altri spettatori al proprio account con uno sconto, mentre gli utenti che potrebbero non essere i titolari di account principali potranno trasferire i propri profili di visualizzazione per creare un nuovo account o essere aggiunti a quelli di qualcun altro (di nuovo, a un nuovo costo aggiuntivo per i titolari di account principali). Se questo test dovesse avere successo in questi paesi, Netflix potrebbe espandere il metodo in tutto il mondo nel tentativo di schiacciare gli scrocconi di streaming una volta per tutte e aumentare la loro base di abbonati. Long ha detto questo sulla nuova strategia dell’azienda:

“Abbiamo sempre reso facile per le persone che vivono insieme condividere il proprio account Netflix, con funzionalità come profili separati e più stream nei nostri piani Standard e Premium. Sebbene questi siano stati estremamente popolari, hanno anche creato un po’ di confusione su quando e come condividere Netflix. Di conseguenza, gli account vengono condivisi tra le famiglie, con un impatto sulla nostra capacità di investire in nuovi fantastici film e TV per i nostri membri”.

Questa notizia arriva sulla scia di un anno particolarmente negativo per Netflix, che ha registrato il tasso di crescita degli abbonati più basso dal 2015 entro la fine del 2021. In una lettera agli azionisti inviata a gennaio di quest’anno, lo streamer ha riconosciuto di aver stavano sentendo il caldo, dicendo: “i consumatori hanno sempre avuto molte scelte quando si tratta del loro tempo di intrattenimento – concorrenza che si è solo intensificata negli ultimi 24 mesi mentre le società di intrattenimento di tutto il mondo sviluppano la propria offerta di streaming”. Lo streamer ha anche annunciato la sua espansione nel redditizio business dei videogiochi che probabilmente li differenzierà un po ‘e compenserà un pool di potenziali abbonati in diminuzione. Con l’annuncio di questo nuovo test, Netflix segnala la sua mancanza di pazienza per i freeloader in streaming nel modo più educato possibile, ma il messaggio è chiaro.

È una mossa audace iniziare questo test così poco dopo l’annuncio di un ulteriore aumento dei prezzi. Mentre lo streaming, in generale, ha registrato un boom a causa delle abitudini di visualizzazione nel corso della pandemia, il campo di gioco sembra tendere al livellamento e questo potrebbe essere il tentativo di Netflix di mantenere il suo vantaggio trasformando essenzialmente gli scrocconi in nuovi utenti . Tuttavia, con l’inflazione e l’aumento dei prezzi del gas nella parte posteriore della mente di ogni consumatore, è difficile prevedere come la base di consumatori di Netflix potrebbe reagire a tali notizie. È una scommessa che la società nota per essere spietata in termini di strategia aziendale è disposta a fare per mantenere la supremazia dello streaming di Netflix, a tutti i costi.

Fonte: varietà

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