Avatar: l’enorme successo al botteghino di The Way of Water è una buona cosa, ma rivela anche alcuni dei principali fallimenti del botteghino moderno rotto. Nonostante alcuni recenti grandi successi con il ritorno del pubblico nei cinema, il confronto tra i numeri dei botteghini moderni e le prestazioni di alcuni successi storici rivela un grande cambiamento nelle prestazioni dei più grandi film di Hollywood, segnalando un forte calo della salute al botteghino.
Mentre Avatar: The Way of Water ha aperto al di sotto delle proiezioni, da allora ha sfidato le aspettative, superando la maggior parte dei film nella top 10 al botteghino, dimostrando che le grandi esibizioni di alcuni dei più grandi successi al botteghino della storia sono più infrante di quanto si creda. La performance al botteghino di Avatar: The Way of Water e gli altri film di James Cameron nella top 10 hanno molto più in comune con un’era più antica di colossi al botteghino e ci aiutano a ricordarci che aspetto ha una corsa al botteghino veramente salutare.
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La partecipazione al teatro è in calo da decenni (nonostante i guadagni al botteghino pre-pandemia)
La ripresa al botteghino post-pandemia è in genere paragonata alle entrate da record del 2019, ma i cinema erano nei guai molto prima. Le vendite effettive di biglietti erano già in calo da decenni e gli aumenti delle entrate osservati sono solo il prodotto di aumenti dei prezzi guidati dall’inflazione e quindi non sono effettivamente un segno di crescita. Otto dei primi 10 incassi al botteghino nazionali sono stati rilasciati dal 2012 e la metà sono più recenti del 2018. L’adeguamento all’inflazione rivela immediatamente questo problema. Ad esempio, Titanic ha guadagnato $ 600 milioni a livello nazionale durante la sua corsa teatrale iniziale del 1997. Adeguato all’inflazione, diventa $ 1,12 miliardi, più alto di qualsiasi altro film (senza nemmeno contare i $ 57 milioni dalla sua riedizione 3D del 2012).
Guardando i film che non sono nemmeno nell’attuale top 10 nazionale, Shrek 2 $ 441,2 milioni a livello nazionale nel 2004, che equivale a $ 707 milioni oggi, il che lo metterebbe davanti a Black Panther come il numero 6 di tutti i tempi domestico oggi. Star Wars: The Phantom Menace ha guadagnato $ 431 milioni nel 2019, ovvero $ 778,7 milioni oggi, superando Top Gun Maverick per il quarto posto di tutti i tempi. Jurassic Park ha guadagnato $ 357 milioni nel 1993, che è $ 743,1 oggi, abbastanza anche per il numero 5 a livello nazionale in dollari di oggi. Andando ancora più indietro, ET l’Extra-Terrestre ha guadagnato $ 359,2 milioni a livello nazionale nel 1982, che è $ 1,13 miliardi oggi, superando anche il totale corretto per l’inflazione del Titanic.
Quindi, anche se quasi ogni anno i nuovi film entrano a far parte della lista dei 10 maggiori guadagni nazionali, spingendo i film più vecchi in fondo alla lista, è chiaro che il valore economico effettivo di questi film non sta aumentando drasticamente, è solo che il metro utilizzato per misurare il loro il successo (il dollaro) sta cambiando. Sebbene il successo dei grandi film moderni non possa essere negato, l’applicazione della lente di bilanciamento dell’inflazione al botteghino rivela quanto film enormi come Avatar: The Way of Water e Top Gun: Maverick non siano necessariamente grandi successi poiché i loro film guidati dall’inflazione i numeri suggerirebbero, ma solo esempi di come dovrebbe essere un botteghino storicamente sano.
Le aperture al botteghino stanno diventando più grandi, ma le gambe stanno peggiorando
Le moderne tendenze al botteghino e l’inflazione non si limitano a offuscare il contesto del totale del botteghino domestico di un film, ma anche il modo in cui è stato guadagnato. Avatar: The Way of Water è un enorme successo al botteghino nonostante un fine settimana di apertura inferiore. Mentre i grandi successi moderni hanno creato l’aspettativa che enormi weekend di apertura siano il modo migliore o unico per raggiungere un alto livello di successo al botteghino, i grandi successi con weekend di apertura inferiori come Avatar, Titanic, Avatar: The Way of Water e Top Gun Maverick rivelano una tendenza più sana più in linea con i colossi del botteghino storici come Jurassic Park e ET the Extra-Terrestrial.
Misurare la performance domestica totale di un film come parte del suo weekend di apertura è uno dei modi migliori per stabilire una misurazione proporzionale per eliminare le differenze dovute all’inflazione nel corso dei decenni. Il prodotto del botteghino del fine settimana di apertura di un film e il suo “moltiplicatore” è uguale alla sua corsa interna totale, quindi un moltiplicatore più grande significa gambe migliori, indicando un migliore passaparola e affari ripetuti, ed è un buon segno della salute generale del botteghino. Il moltiplicatore 23.02 di Titanic è il migliore nell’attuale top 10, mentre il 10.19 di Avatar è il secondo più alto; tuttavia, gli altri otto film non diretti da James Cameron hanno una media di 2,91, ed è in calo da decenni.
Il moltiplicatore medio per ogni film numero 1 negli anni 2010 era 3,13, il film medio numero 1 degli anni 2000 era 4,73, il film medio numero 1 degli anni ’90 era 9,67 e il film medio numero 1 degli anni ’80 era 20,85. Poiché questo rappresenta solo il miglior film di ogni anno, potrebbe non essere del tutto rappresentativo, ma la tendenza al botteghino al ribasso è ancora chiara. Quindi, non solo i successi moderni non guadagnano necessariamente di più al botteghino, ma il modo in cui lo fanno è molto meno salutare. È l’equivalente economico di una dieta composta principalmente da zucchero, che crea picchi di energia a breve termine, ma perpetua un declino a lungo termine della salute.
Per illustrare in modo più completo questo crollo dello zucchero, il calo medio delle entrate al botteghino del secondo fine settimana per il film n. 1 di ogni anno negli anni 2010 è stato del 56,56%, la media per i film n. 1 negli anni ’90 era del 20,21% e la media dei film n. 1 degli anni ’80 era del 7,54%. Inoltre, mentre nessuno dei film n. e ET l’Extraterrestre).
I film di Avatar 2 e di James Cameron si comportano più come VECCHI successi al botteghino
Sebbene la corsa al botteghino di Avatar: The Way of Water sia tutt’altro che finita, è già in contrasto con ogni altro film non Cameron nella top 10. Non regge il confronto con le performance storiche di film come ET the Extra- Terrestrial o Jurassic Park, ma i modi in cui si discosta dai successi moderni sono modi che rendono le sue prestazioni più simili al comportamento più sano al botteghino di quei classici successi. La media dei primi 10 film non Cameron ha un weekend di apertura di $ 234 milioni, un moltiplicatore di 2,91 e un totale nazionale di $ 681 milioni. Nel frattempo, Avatar: The Way of Water ha aperto a $ 134 milioni, un moltiplicatore di 3,94 (e in aumento) e un totale nazionale di $ 528,8 (e in aumento).
Mentre Avatar: The Way of Water tende verso un comportamento al botteghino più classico rispetto ad altri successi moderni, il comportamento è ancora più evidente negli altri 10 migliori film di Cameron. L’Avatar originale ha aperto a $ 77 milioni, ha un moltiplicatore di 10,19 e ha guadagnato $ 785,2 milioni a livello nazionale mentre Titanic ha aperto a $ 28,6 milioni, ha un moltiplicatore di 23,02 e ha guadagnato $ 659,3 milioni a livello nazionale. Tutti e tre i film di Cameron nella top 10 hanno anche guadagnato il 70% del loro botteghino totale a livello internazionale, portando i totali mondiali a $ 2,9 miliardi per Avatar, $ 2,2 miliardi per Titanic e $ 1,8 miliardi (finora) per Avatar: The Way of Water.
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Resta da vedere quanto guadagnerà Avatar: The Way of Water, ma sia Avatar che Titanic sono al sicuro in una top 10 corretta per l’inflazione, ed è da notare che tutti e tre i film hanno i fine settimana di apertura più bassi di qualsiasi altro dell’attuale top 10 non aggiustato e dei tre moltiplicatori più alti fuori dall’attuale top 10 non aggiustato. Ciò significa che i loro totali a lungo raggio provengono da un massiccio passaparola sostenuto e visualizzazioni ripetute. Ciò può indicare o meno qualcosa sulla qualità soggettiva o sul valore di intrattenimento di questi film, ma significa che le loro prestazioni sono molto più stabili e salutari rispetto ad altri 10 film migliori.
Fortunatamente, i film di James Cameron non sono gli unici film che seguono questi schemi più salutari al botteghino. Top Gun: Maverick è un altro esempio recente di film con un weekend di apertura relativamente basso e solide gambe a lungo termine. In effetti, Top Gun: Maverick ha solide possibilità di superare Avatar: The Way of Water a livello nazionale, il che significa che il suo fallimento nella top 10 è dovuto alla sua performance internazionale, che ha rappresentato solo il 48 percento del suo botteghino ( rispetto al 70 percento di tutti e tre i film di Cameron nella top 10), in gran parte a causa della mancata uscita in Cina.
In un botteghino post-pandemia che fatica a tornare al picco di entrate del 2019, è possibile che i numeri non si riprendano mai del tutto; tuttavia, ciò non significa che la salute al botteghino non possa riprendersi. Se le turbolenze al botteghino si traducono in più film che vedono successi più ampi con un migliore successo a coda lunga come Avatar: The Way of Water e Top Gun: Maverick e meno film con enormi picchi e cali nel fine settimana di apertura, il modello cinematografico rotto potrebbe iniziare a guarire , garantendo un futuro stabile per il modello teatrale in modo che il pubblico possa continuare a vivere storie più grandi della vita sul grande schermo.
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