AMC annulla i piani di addebitare più denaro per i posti premium nei cinema.

AMC Theaters annulla i piani di cambiare il loro modello di prezzo dei posti nei loro cinema. La catena di cinema aveva annunciato un nuovo sistema di prezzi, chiamato iniziativa Sightline, che avrebbe addebitato al pubblico un costo maggiore per i posti migliori nel teatro. Il modello prevedeva prezzi ridotti per i posti in prima fila chiamati “Value Sightline”, prezzi più alti per i posti a metà della sala chiamati “Preferred Sightline” e un’opzione di tariffa regolare chiamata “Standard Sightline” per il resto dei posti.

Come riportato da Variety, AMC ha ritirato i propri piani di introdurre il programma Sightline presso i cinema AMC. Dopo aver sperimentato il programma in alcune città selezionate, AMC ha capito che non c’era abbastanza interesse per i prezzi differenziati per giustificare l’introduzione del piano su larga scala. Le città che hanno partecipato al programma non avranno più la promozione Sightline e la diffusione del nuovo modello su scala nazionale è stata annullata. Con l’annuncio della cancellazione, AMC ha anche dichiarato di avere l’intenzione di sviluppare posti migliori in prima fila entro la fine dell’anno.

Perché AMC stava cercando di modificare il suo modello di seduta?

Quando AMC ha annunciato inizialmente il suo nuovo modello di prezzo a febbraio, è stato accolto negativamente. I detrattori si sono lamentati del modo in cui il piano potrebbe diminuire l’esperienza di andare al cinema. L’attore Elijah Wood ha criticato duramente il piano di AMC poco dopo il suo annuncio originale, sostenendo che il piano “sanzionerebbe essenzialmente le persone a minor reddito e premierebbe quelle con un reddito più alto”.

Il piano di AMC è arrivato dopo un grande contraccolpo subito dai cinema di tutto il paese: la perdita di guadagni a causa della pandemia COVID-19. Nel 2020, AMC ha registrato una perdita di 4,6 miliardi di dollari a causa della chiusura dei cinema e delle vendite inferiori. Da allora, AMC sta cercando modi per apportare importanti cambiamenti strutturali al fine di recuperare i propri guadagni. Una di queste modifiche, controversa di per sé, era l’aumento del prezzo dei biglietti per The Batman, decisione che il CEO di AMC, Adam Aron, ha strenuamente difeso.

Anche se AMC ha annullato il modello Sightline, l’annuncio contemporaneo di miglioramenti ai posti in prima fila mostra che l’azienda non ha finito di apportare modifiche alle proprie operazioni. Sebbene i posti di migliore qualità non generino necessariamente lo stesso immediato introito come il modello Sightline, l’obiettivo di AMC è probabilmente che qualsiasi miglioramento della qualità porti le persone a tornare al cinema, coloro che potrebbero essere stati lenti a farlo durante la pandemia. Con un grande blockbuster estivo ancora in pieno svolgimento, tra cui i prossimi film Barbie e Oppenheimer e l’uscita di Mission Impossible: Dead Reckoning, AMC Theaters ha la possibilità di vedere i suoi numeri aumentare gradualmente fino a raggiungere i livelli di prima.

Fonte: Variety